<\/p>\n\n\n\n
La cuenta regresiva para el Mundial ya se siente en el mercado argentino de televisores. A pocos d\u00edas del inicio del torneo, las cadenas de electrodom\u00e9sticos, fabricantes y consultoras coinciden en un diagn\u00f3stico: las ventas se aceleran, los consumidores buscan pantallas cada vez m\u00e1s grandes y las tecnolog\u00edas premium ganan terreno dentro de las preferencias de compra.<\/p>\n\n\n\n
El fen\u00f3meno no es nuevo. Los a\u00f1os mundialistas suelen funcionar como un disparador para la renovaci\u00f3n de televisores y adelantan decisiones de consumo vinculadas al entretenimiento en el hogar. Sin embargo, la din\u00e1mica de este a\u00f1o presenta adem\u00e1s otro rasgo distintivo: el fuerte avance de las pantallas de gran tama\u00f1o, un segmento que gana participaci\u00f3n a medida que se acerca el debut de la competencia. <\/p>\n\n\n\n
Los datos de NielsenIQ muestran que la categor\u00eda TV atraviesa un momento positivo. Entre enero y abril, las ventas acumularon un crecimiento de 11% en unidades, mientras que abril registr\u00f3 una expansi\u00f3n interanual de 17% en volumen, acelerando la tendencia observada durante los primeros meses de 2026. Si bien desde la firma no anticiparon datos de mayo, desde la industria aseguraron que el crecimiento durante ese mes fue ampliamente superior. <\/p>\n\n\n\n
Brenda Marengo, Senior Specialist CSM de NielsenIQ, explic\u00f3 que el contexto mundialista constituye uno de los principales motores de la demanda. \u201cAl ser un a\u00f1o mundialista, hist\u00f3ricamente impulsa la renovaci\u00f3n de televisores y adelanta decisiones de compra\u201d, se\u00f1al\u00f3. <\/p>\n\n\n\n
La ejecutiva destac\u00f3 adem\u00e1s que el crecimiento no se concentra \u00fanicamente en la cantidad de equipos vendidos. Tambi\u00e9n se observa una transformaci\u00f3n en el tipo de producto elegido por los consumidores. Los segmentos de mayor tama\u00f1o, especialmente desde las 55 pulgadas en adelante, lideran la expansi\u00f3n de la categor\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Ese cambio impacta directamente sobre los valores promedio del mercado. Seg\u00fan NielsenIQ, el precio promedio de la categor\u00eda acumula un incremento de 12% interanual, impulsado en buena medida por la creciente participaci\u00f3n de televisores de mayores dimensiones. <\/p>\n\n\n\n
La categor\u00eda m\u00e1s vendida en el Hot Sale<\/strong> <\/p>\n\n\n\n El impulso tambi\u00e9n se reflej\u00f3 durante el \u00faltimo Hot Sale. De acuerdo con la consultora, los televisores se ubicaron como la categor\u00eda m\u00e1s vendida del evento. Durante esa semana, las unidades comercializadas crecieron 26% respecto del Hot Sale anterior, mientras que el ticket promedio avanz\u00f3 46 por ciento. <\/p>\n\n\n\n Desde la industria tambi\u00e9n observan una aceleraci\u00f3n marcada. Seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n de F\u00e1bricas Argentinas Terminales de Electr\u00f3nica (Afarte), el mercado argentino de televisores comenz\u00f3 el a\u00f1o con un crecimiento acumulado cercano al 10% hasta abril frente al mismo per\u00edodo de 2025. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, mayo marc\u00f3 un cambio de ritmo. La entidad se\u00f1al\u00f3 que las ventas aumentaron m\u00e1s de 50% interanual durante ese mes, impulsadas por la cercan\u00eda del Mundial y el efecto promocional del Hot Sale. Como resultado, el acumulado de los primeros cinco meses del a\u00f1o muestra un crecimiento cercano al 20% respecto del mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. <\/p>\n\n\n\n La asociaci\u00f3n tambi\u00e9n identifica una modificaci\u00f3n importante en la composici\u00f3n de las ventas. Actualmente, los televisores de 50 pulgadas o menos representan el 35% de la facturaci\u00f3n de la industria, mientras que las pantallas de 55 pulgadas o m\u00e1s ya concentran el 65% del negocio. <\/p>\n\n\n\n El mercado mantiene adem\u00e1s una fuerte concentraci\u00f3n en materia de marcas. Seis fabricantes explican m\u00e1s del 85% de las ventas de televisores en Argentina. El ranking est\u00e1 encabezado por Samsung, seguido por TCL, Noblex, Philips, RCA y BGH. <\/p>\n\n\n\n El furor por las pantallas m\u00e1s grandes<\/strong> <\/p>\n\n\n\n La tendencia hacia equipos de mayor tama\u00f1o aparece tambi\u00e9n en las estad\u00edsticas de las cadenas de retail. <\/p>\n\n\n\n Desde Fr\u00e1vega explicaron que la expectativa para este a\u00f1o es alcanzar un crecimiento de entre 30% en unidades frente a 2025. La compa\u00f1\u00eda se\u00f1al\u00f3 adem\u00e1s que los a\u00f1os mundialistas suelen concentrar gran parte de las ventas durante el primer semestre. Mientras que en un a\u00f1o habitual las operaciones se distribuyen de manera relativamente equilibrada entre ambas mitades del calendario, durante los a\u00f1os de Mundial cerca del 60% de las ventas anuales se concretan antes de mitad de a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n Alejandro Taszma, director comercial de Fr\u00e1vega, asegur\u00f3 que la actividad se aceler\u00f3 de manera significativa en las \u00faltimas semanas. <\/p>\n\n\n\n \u201cA un mes del Mundial y con el Hot Sale en pleno estamos vendiendo siete veces m\u00e1s que en una semana normal de venta de televisores\u201d, indic\u00f3. Seg\u00fan el ejecutivo, el desempe\u00f1o actual tambi\u00e9n supera al registrado en la previa del Mundial anterior. \u201cEstamos vendiendo un 30% m\u00e1s en unidades que en la misma fecha previa al Mundial pasado\u201d, afirm\u00f3. <\/p>\n\n\n\n La evoluci\u00f3n de las preferencias de compra resulta uno de los aspectos m\u00e1s notorios. Taszma explic\u00f3 que las pantallas de 75 pulgadas y 65 pulgadas lideran actualmente la demanda, mientras que los equipos de 85 pulgadas ya aparecen entre las opciones con mayor crecimiento. Tambi\u00e9n destac\u00f3 la creciente adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas de mayor calidad de imagen. Entre ellas sobresale QLED, una alternativa que gana espacio frente a los modelos LED tradicionales. <\/p>\n\n\n\n Una situaci\u00f3n similar describen desde Cetrogar. Juan Manuel Almeida, gerente de Marketing de la compa\u00f1\u00eda, se\u00f1al\u00f3 que el mercado registra un crecimiento cercano al 50% en las ventas de Smart TV respecto del mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado y que \u201csi en el Mundial de 2022 el est\u00e1ndar estaba en las 43 pulgadas, hoy las 50 y 55 pulgadas se consolidaron como los tama\u00f1os m\u00e1s buscados por los consumidores\u201d, indic\u00f3. <\/p>\n\n\n\n El ejecutivo agreg\u00f3 que incluso los modelos de m\u00e1s de 65 pulgadas ganaron protagonismo dentro de las ventas. Actualmente, entre los veinte televisores m\u00e1s vendidos aparecen equipos de 65 y hasta 75 pulgadas, algo que a\u00f1os atr\u00e1s estaba reservado para un segmento mucho m\u00e1s reducido del mercado. <\/p>\n\n\n\n La transformaci\u00f3n no se limita al tama\u00f1o de pantalla. Seg\u00fan Cetrogar, existe una b\u00fasqueda creciente de tecnolog\u00edas premium vinculadas con una mejor experiencia visual. Entre las m\u00e1s demandadas figuran QLED, Mini LED, OLED y ULED, opciones que ofrecen mejoras en calidad de imagen, brillo, contraste y rendimiento. <\/p>\n\n\n\n Cu\u00e1nto cuestan los televisores m\u00e1s buscados<\/strong> <\/p>\n\n\n\n La evoluci\u00f3n de los precios acompa\u00f1a el cambio de preferencias observado en el mercado. <\/p>\n\n\n\n Actualmente, el precio promedio de un televisor en Argentina se ubica en una franja cercana a los $650.000 a $750.000, aunque el valor var\u00eda significativamente seg\u00fan el tama\u00f1o de pantalla, la resoluci\u00f3n y la tecnolog\u00eda del panel. Los modelos m\u00e1s vendidos son los Smart TV 4K de entre 50 y 55 pulgadas, considerados el punto de equilibrio entre precio y experiencia de visualizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Dentro de los tama\u00f1os m\u00e1s demandados, los televisores de 50 pulgadas se comercializan en un rango que va aproximadamente de $600.000 a $900.000, dependiendo de la marca y las prestaciones. Se trata de la medida que domina las ventas masivas por su relaci\u00f3n entre costo y tama\u00f1o de pantalla. En el segmento de 55 pulgadas, que concentra gran parte de la oferta disponible para quienes buscan una experiencia m\u00e1s inmersiva, los precios parten desde alrededor de $650.000 y pueden superar el mill\u00f3n de pesos en versiones QLED o de gama superior. <\/p>\n\n\n\n A medida que aumenta el tama\u00f1o de pantalla, la inversi\u00f3n crece de manera considerable. Los televisores de 65 pulgadas se ubican mayormente entre $1,1 y $1,7 millones, mientras que los modelos de 75 pulgadas suelen encontrarse en una franja de $1,7 a $2,5 millones. En ambos casos, la mayor\u00eda de las opciones disponibles ya incorporan resoluci\u00f3n 4K y funciones inteligentes, mientras que los equipos premium con tecnolog\u00edas OLED o Mini LED pueden superar ampliamente esos valores <\/p>\n\n\n\n Cuotas y alternativas de financiaci\u00f3n<\/strong> <\/p>\n\n\n\n La financiaci\u00f3n volvi\u00f3 a ocupar un lugar central en la venta de televisores. Mientras los planes de 12 cuotas sin inter\u00e9s son pr\u00e1cticamente un est\u00e1ndar del mercado, algunas cadenas y bancos elevaron la apuesta con esquemas de 18, 24 e incluso 30 cuotas sin inter\u00e9s en la previa del Mundial 2026, especialmente para equipos de gran tama\u00f1o y modelos 4K <\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan explicaron desde Cetrogar, \u201cen un contexto donde el acceso al cr\u00e9dito contin\u00faa siendo clave para las decisiones de consumo, las cuotas sin inter\u00e9s y las distintas alternativas de financiaci\u00f3n permiten acercar tecnolog\u00edas que de otra manera ser\u00edan m\u00e1s dif\u00edciles de alcanzar. Hoy las 12 cuotas sin inter\u00e9s o m\u00e1s \u2014llegando incluso en determinados momentos a 24 cuotas sin inter\u00e9s\u2014 se han convertido en un requisito indispensable para impulsar el consumo, aun cuando las tasas de financiaci\u00f3n contin\u00faan siendo elevadas y generan presi\u00f3n sobre los m\u00e1rgenes de rentabilidad del sector\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La cercan\u00eda del Mundial 2026 acelera las compras, impulsa televisores de mayor tama\u00f1o y fortalece la demanda de tecnolog\u00edas m\u00e1s avanzadas. 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