<\/a><\/p>\n\n\n\nEl 17 de octubre de 1951 no era un d\u00eda m\u00e1s en la Argentina. No solo para los adeptos al movimiento peronista que a juzgar por el resultado de las elecciones de ese a\u00f1o eran m\u00e1s de un 60% de la poblaci\u00f3n, sino porque fue el d\u00eda en el que por primera vez en el pa\u00eds se encendi\u00f3 un televisor y apareci\u00f3 una imagen transmitida en vivo. Una imagen con movimiento y sonido. Despu\u00e9s de algunos ensayos en receptores ubicados en comercios, poco menos de un mes antes, se estrenaba la primera funci\u00f3n oficial. Lo que mostraba era, para muchos, m\u00e1s esperado que el nacimiento de un nuevo medio que iba a cambiar la manera de informarse y entretenerse: el \u00faltimo discurso de Eva Per\u00f3n en un D\u00eda de la Lealtad. Su \u00faltimo 17 de octubre.<\/p>\n\n\n\nEl 17 de octubre de 1951 era mi\u00e9rcoles. Amaneci\u00f3 nublado y fr\u00edo. La primavera como la actual, 75 a\u00f1os despu\u00e9s, no parec\u00eda tener demasiada presencia en un pa\u00eds que se despertaba para disfrutar del feriado en medio de la semana. Desde 1946 y hasta 1954, el D\u00eda de la Lealtad Peronista, que ese a\u00f1o cumpl\u00eda seis a\u00f1os, era un d\u00eda de celebraci\u00f3n. Y para los no peronistas, una jornada de descanso y de mascullar contra el oficialismo en su tiempo libre. Para los feligreses del justicialismo, los datos meteorol\u00f3gicos eran casi un accesorio: no importaban los ocho grados de m\u00ednima, la lluvia intensa que se desat\u00f3 al mediod\u00eda, ni el subid\u00f3n abrupto de temperatura que lleg\u00f3 despu\u00e9s. Al interior del movimiento todo era expectativa. Se sab\u00eda que, si su enfermedad se lo permit\u00eda, Evita, que hab\u00eda renunciado a su candidatura a la vicepresidencia, iba a volver a asomarse al balc\u00f3n de la Rosada a hablarles a ellos, sus descamisados. Y desde las ocho de la ma\u00f1ana, empezaron a llenar la Plaza. El encuentro lo sab\u00eda la primera dama, lo sab\u00edan sus seguidores era todo suyo. Y tendr\u00eda sabor a despedida. <\/p>\n\n\n\n
El 17 de octubre de 1951, a las cinco de la tarde, con la plaza atestada de trabajadores y trabajadoras, despu\u00e9s de 24 d\u00edas de reposo absoluto, Eva Per\u00f3n, notablemente debilitada por el c\u00e1ncer que la consum\u00eda, con el cuerpo saturado de calmantes y el desacuerdo del equipo m\u00e9dico que la atend\u00eda, lleg\u00f3 al balc\u00f3n. Despu\u00e9s de los primeros discursos, Per\u00f3n la condecor\u00f3 con la Gran Medalla a la Lealtad Peronista en Grado Extraordinario. Era una suerte de reconocimiento a su renunciamiento hist\u00f3rico a la candidatura a la vicepresidencia de la Naci\u00f3n que hab\u00eda tenido como fundamento su enfermedad pero tambi\u00e9n grandes presiones alrededor de su marido y un homenaje a su trabajo social implacable y a su fidelidad al movimiento que la ten\u00eda como coprotagonista; aunque, para muchos, ella era la verdadera esencia del peronismo. <\/p>\n\n\n\n
\u201cNunca podr\u00e1 haberse resuelto un homenaje m\u00e1s justiciero, m\u00e1s hondo y m\u00e1s honorable que esta dedicaci\u00f3n del 17 de octubre a Eva Per\u00f3n. Ella no solo es la gu\u00eda y la abanderada de nuestro movimiento sino que tambi\u00e9n es su alma y es su ejemplo\u201d, vocifer\u00f3 el general ante el bramido y los aplausos de los asistentes. <\/p>\n\n\n\n
Per\u00f3n termin\u00f3 su discurso, le otorg\u00f3 la medalla y Eva se arroj\u00f3 a sus brazos, la cara hundida en su pecho. Solo ellos sab\u00edan todo lo que cab\u00eda, todo lo que lloraba en ese abrazo. Uno que se convirti\u00f3 en su imagen m\u00e1s profunda. Uno que ser\u00eda s\u00edmbolo. <\/p>\n\n\n\n
Cuando se repuso, pronunci\u00f3 ante sus fieles el discurso m\u00e1s emotivo y potente de su vida. El que inaugurar\u00eda, adem\u00e1s, una nueva era en la Argentina: la de la televisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Mientras cientos de miles de peronistas quiz\u00e1s un mill\u00f3n, quiz\u00e1s m\u00e1s la escuchaban y escurr\u00edan l\u00e1grimas por la sombra de la muerte que flotaba junto a ella como un fantasma inclemente, en el segundo piso del Banco Naci\u00f3n, tres c\u00e1maras, manejadas por Enrique Tel\u00e9maco Susini quien hab\u00eda sido pionero de la radiofon\u00eda argentina, Adolfo Agromayor y Gerardo Noizeaux (hay dudas sobre la asistencia t\u00e9cnica del cineasta Oscar Orz\u00e1bal Quintana), y dirigidas por el empresario de los medios y director de Radio Belgrano, Jaime Yankelevich, transmit\u00edan el discurso en vivo a los pocos televisores que se hab\u00edan tra\u00eddo al pa\u00eds. Concretaban as\u00ed, a trav\u00e9s de la frecuencia de LR3 Radio Belgrano TV (que pronto se convertir\u00eda en Canal 7, la TV P\u00fablica), la primera emisi\u00f3n oficial de la televisi\u00f3n argentina. Que qued\u00f3 pegada al peronismo para siempre. <\/p>\n\n\n\n
El 17 de octubre de 1951, despu\u00e9s de algunos ensayos en receptores ubicados en comercios poco menos de un mes antes, se realizaba la primera transmisi\u00f3n oficial de TV en el pa\u00eds. Lo que mostraba era, para muchos, m\u00e1s esperado que el nacimiento de un nuevo medio: el regreso de Eva Per\u00f3n despu\u00e9s de estar en reposo por su enfermedad y el que ser\u00eda su \u00faltimo discurso en un D\u00eda de la Lealtad<\/p>\n\n\n\n
El peronismo y los medios: entre el flechazo y la estrategia<\/em><\/h2>\n\n\n\nLa elecci\u00f3n del 17 de octubre para la primera transmisi\u00f3n televisiva oficial, fue pol\u00edtica. De hecho, miremos el grado de esa decisi\u00f3n y el acierto de Per\u00f3n en elegir ese d\u00eda, que cada vez que recordamos un aniversario de la primera transmisi\u00f3n televisiva nos referimos al 17 de octubre y al peronismo. Es decir: logr\u00f3 atar ese hito t\u00e9cnico a su propio gobierno. <\/p>\n\n\n\n
Federico Lindenboim es licenciado en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, doctor en Ciencias Sociales y becario postdoctoral del CONICET. Desde que obtuvo su beca doctoral, en el 2013, investiga la relaci\u00f3n entre el peronismo y los medios de comunicaci\u00f3n masiva. Su tesis doctoral abord\u00f3 \u201clos v\u00ednculos que estableci\u00f3 el primer peronismo con el mundo de la radio, que era el principal medio de comunicaci\u00f3n de la \u00e9poca\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Me parec\u00eda que no se pod\u00eda pensar la pol\u00edtica del siglo XX, ni al siglo XXI, sin tener en cuenta a los medios de comunicaci\u00f3n, sin pensar en las pol\u00edticas o los lenguajes medi\u00e1ticos que imperaban en un momento determinado. Y me result\u00f3 muy interesante investigar c\u00f3mo se hab\u00eda vinculado un Gobierno que hab\u00eda apelado a las masas, a la movilizaci\u00f3n de las masas y al gusto popular, con ese medio de comunicaci\u00f3n que, precisamente, era popular y masivo. <\/p>\n\n\n\n
En esa investigaci\u00f3n encontr\u00f3 que el acercamiento del l\u00edder del justicialismo a la radio hab\u00eda sido deliberado. Ese medio, rey de las noticias y el entretenimiento cotidiano, era entonces el compa\u00f1ero por antonomasia de las familias. Se encend\u00eda en las casas por la ma\u00f1ana y se transformaba en el sonido de fondo que acompa\u00f1aba las actividades dom\u00e9sticas. <\/p>\n\n\n\n
Y adem\u00e1s, la radio, era la entrada de la esfera p\u00fablica a la esfera privada. Otros medios de comunicaci\u00f3n y entretenimiento, como el cine, implicaban un ritual: ir a determinado horario, vestirse para salir; mientras que la radio llegaba al interior del hogar continuamente y de forma gratuita (una vez que ten\u00edas el transistor). Era la llegada de la pol\u00edtica al mundo privado, y eso marcaba un cambio trascendental en c\u00f3mo se vinculaba la pol\u00edtica con la vida cotidiana de las personas. <\/p>\n\n\n\n
Quienes manejaron las c\u00e1maras en la primera transmisi\u00f3n fueron Enrique Tel\u00e9maco Susini pionero de la radiofon\u00eda argentina, Adolfo Agromayor y Gerardo Noizeaux (hay dudas sobre la asistencia t\u00e9cnica del cineasta Oscar Orz\u00e1bal Quintana). Las im\u00e1genes se enviaban mediante la se\u00f1al de LR3 Radio Belgrano TV, que pronto se convertir\u00eda en Canal 7, la actual TV P\u00fablica <\/p>\n\n\n\n
Per\u00f3n lo sab\u00eda. Quiz\u00e1s por eso, uno de los principales hallazgos de Lindenboim fue advertir el empe\u00f1o que puso el general en tejer redes y v\u00ednculos con el mundo de la radio. Ese que era masivo y popular, el que reinaba en las casas de sus votantes. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de ir a las distintas emisoras, se dejaba fotografiar por los periodistas del espect\u00e1culo de Radiolandia<\/em>, Antena<\/em>, Sinton\u00eda <\/em>[N. de la R.: las revistas del espect\u00e1culo y de la radio m\u00e1s influyentes de la Argentina entre 1930 y 1950]. Hab\u00eda una b\u00fasqueda muy consciente por parte de Per\u00f3n, y de otros militares en el Gobierno peronista, de acercarse al mundo del espect\u00e1culo. Y, viendo esa pol\u00edtica, uno se da cuenta de que, por un lado, el encuentro entre Per\u00f3n y Eva no fue casual, sino que ten\u00eda que ver con una intenci\u00f3n de vincularse a ese ambiente (de hecho hubo varias parejas que se fueron formando entre gente del poder, militares y artistas), eso habla de circuitos de sociabilidad que hasta poco antes eran espacios muy separados. Y, por otro lado, lo que logr\u00f3 el peronismo a partir de eso fue reorganizar al mundo de las estrellas: el nivel de participaci\u00f3n pol\u00edtica que hab\u00eda de estrellas de la radio y del cine fue muy llamativo. Desde organizaciones sindicales hasta la participaci\u00f3n en actos haciendo radioteatros, cantando para el 17 octubre. Artistas que comenzaron a tener una participaci\u00f3n constante en la vida pol\u00edtica y que hac\u00edan propaganda pol\u00edtica. Eso habla de una cercan\u00eda a ese gusto popular, a la cultura masiva, desde los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\nLiderando la radio estaba el mismo hombre que con apoyo y por pedido de Per\u00f3n, prendi\u00f3 el bot\u00f3n de on <\/em>de la TV argentina: Jaime Yankelevich. <\/p>\n\n\n\nEl investigador cuenta que \u201cdesde junio de 1947 hasta noviembre de 1948, el Gobierno peronista va a comprar, directamente con dinero del Estado o a trav\u00e9s de una empresa de terceros que se llamaba Alea Sociedad An\u00f3nima, que estaba al mando de funcionarios peronistas, un mont\u00f3n de diarios y radios\u201d. Para 1948 \u201ctodas las radios del pa\u00eds, a excepci\u00f3n de una emisora de San Juan, llegaron a ser propiedad del Gobierno\u201d. La mayor\u00eda de esas compras se hicieron en secreto, sin ser informadas mediante el Bolet\u00edn Oficial ni nada que se le pareciera. <\/p>\n\n\n\n
Las \u00fanicas que se sab\u00eda que se hab\u00edan comprado eran Radio El Mundo<\/em> y la Red Azul y Blanca<\/em>, en noviembre del \u201848, que Alea Sociedad An\u00f3nima compr\u00f3 el 40 y el 51% del paquete accionario, respectivamente. Eso s\u00ed se hizo m\u00e1s p\u00fablico, pero el resto de las radios se compraron en secreto. No hab\u00eda noticias en los diarios ni en ning\u00fan lado de ese cambio de due\u00f1o y tampoco el Estado informaba que se hab\u00edan comprado esas emisoras. Incluso hubo algunos decretos para evitar que eso tuviera alcance p\u00fablico. Entonces, todas las emisoras de radio respond\u00edan al Gobierno. Y lo que hizo Per\u00f3n fue poner a los viejos due\u00f1os como directores generales. Entonces, de esa manera, gener\u00f3 una idea de continuidad. Y lo que tambi\u00e9n hizo fue poner a Radio Belgrano Sociedad An\u00f3nima, es decir, a la empresa de Yankelevich, como administradora general de todas las radios. Es decir que Yankelvich termina no solo dirigiendo sus radios en calidad casi de empleado de gobierno, sino que dirige todas las radios del pa\u00eds. Ah\u00ed se entiende por qu\u00e9 esta confluencia entre Yankelevich y Per\u00f3n para el desarrollo de la televisi\u00f3n en el \u201851. Es un caso extra\u00f1o de hibridez entre un empresario privado de medios y un Estado que, a la vez, financia y direcciona esos medios.<\/p>\n\n\n\nLa TV en los \u201850, un s\u00edmbolo de estatus<\/em><\/h2>\n\n\n\nImaginado desde el presente, el momento de la primera transmisi\u00f3n televisiva en el pa\u00eds podr\u00eda reconstruirse como el momento en el que el hombre lleg\u00f3 a la Luna: un acontecimiento esperado que manten\u00eda en vilo a toda la ciudadan\u00eda, reunida frente a un aparato para presenciarlo. Pues no. <\/p>\n\n\n\n
Y los motivos por los que, aunque hoy sea un hito, en esos d\u00edas se desdibuj\u00f3, son f\u00e1ciles. En primer lugar, se\u00f1ala Lindenboim, el regreso de Evita despu\u00e9s de estar recluida por su enfermedad puso todo el foco en ella, en c\u00f3mo se encontrar\u00eda y en qu\u00e9 dir\u00eda en el balc\u00f3n de la Casa Rosada. \u201cY eso opac\u00f3, obviamente, el hecho de que hab\u00eda transmisi\u00f3n televisiva\u201d. En segundo lugar, una raz\u00f3n esencial: en 1951, en la Argentina, pr\u00e1cticamente no hab\u00eda televisores. Porque, hasta ese momento, tampoco hab\u00eda nada para ver. <\/p>\n\n\n\n
Fue Jaime Yankelevich quien, ese mismo a\u00f1o, tuvo la tarea de comprar en Estados Unidos los equipos necesarios y costosos que se usar\u00edan para la primera transmisi\u00f3n. Eran de la marca Standard Electric y valieron unos veintis\u00e9is millones de d\u00f3lares. Junto a ellos llegaron los primeros televisores. Pocos poqu\u00edsimos, destinados a casas particulares; la mayor\u00eda, a los negocios de electrodom\u00e9sticos que los encend\u00edan durante el horario laboral para que las personas, aglomeradas en las veredas, pudieran ver las transmisiones que, menos de un mes despu\u00e9s de la primera, el 4 de noviembre, comenzar\u00edan a ser regulares aunque discontinuas. El 18 de noviembre de 1951, por ejemplo, se transmiti\u00f3 el primer partido de f\u00fatbol. Jugaban San Lorenzo – River Plate en el estadio Viejo Gas\u00f3metro. Ese encuentro marc\u00f3 el nacimiento del deporte televisado en el pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n
Uno de los obst\u00e1culos m\u00e1s dif\u00edciles que tuvo el desarrollo de la televisi\u00f3n, lo se\u00f1ala Mirtha Varela [docente e investigadora especializada en Historia de los Medios de Comunicaci\u00f3n], que fue como una especie de herida narcisista para el peronismo, fue que tuvo que traer tecnolog\u00eda norteamericana, traer t\u00e9cnicos norteamericanos que pudieran ense\u00f1ar a los argentinos c\u00f3mo usar la televisi\u00f3n, y tambi\u00e9n tuvo que importar los televisores de Estados Unidos porque no se pod\u00edan fabricar ac\u00e1. Eso pon\u00eda un poco en cuesti\u00f3n, no solo la independencia econ\u00f3mica, como se dec\u00eda entonces, sino tambi\u00e9n el car\u00e1cter popular de la televisi\u00f3n. Era algo que se volv\u00eda muy caro, hab\u00eda muy pocos televisores, que eran importados, y donde se pudo ver la televisi\u00f3n fue en las vidrieras. Durante varios a\u00f1os, la tele, los televisores, estaban enchufados en las vidrieras de los negocios de electrodom\u00e9sticos y a veces ah\u00ed se ve\u00edan partidos de f\u00fatbol, actos, eventos que se transmit\u00edan, pero la mayor\u00eda de las personas no ve\u00eda esa televisi\u00f3n. Era un objeto que ten\u00eda que ver m\u00e1s con el estatus social que con la vida cotidiana. <\/p>\n\n\n\n
Lindenboim cuenta que la investigadora marplatense In\u00e9s P\u00e9rez narra en su libro, El hogar tecnificado, \u201c<\/em>c\u00f3mo en Mar del Plata empiezan a comprar televisores sin tener todav\u00eda una se\u00f1al que llegara: se ve\u00eda la lluvia, esa famosa vieja lluvia, pero hab\u00eda que tener un televisor como s\u00edmbolo de estatus\u201d. <\/p>\n\n\n\nLa se\u00f1al que se transmit\u00eda en los a\u00f1os \u201850 y as\u00ed ser\u00eda durante la siguiente d\u00e9cada solo era para la Ciudad de Buenos Aires. Y lo que se ve\u00eda, al comienzo, era un \u00fanico canal con escasa programaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Dir\u00eda que era casi una radio con im\u00e1genes. No solo porque se trasladaban algunas personas de la radio directamente a trabajar en la tele, sino porque los formatos eran los de los programas de radio que conoc\u00edan. La televisi\u00f3n va a tardar casi diez a\u00f1os en convertirse en un medio que forma parte de la vida cotidiana como la radio. Es decir, reci\u00e9n en los \u201860, cuando se abren las privatizaciones de los canales y empieza a estar Canal Trece, Canal Nueve, empieza a haber una competencia y, sobre todo, a partir de las productoras que son en realidad capitales norteamericanos que se asocian con los due\u00f1os de los canales argentinos, porque por ley no pod\u00eda haber due\u00f1os extranjeros se empieza a desarrollar la televisi\u00f3n tal cual la conocemos. Mientras tanto, en los \u201850, sigui\u00f3 siendo un medio muy secundario que no lograba tener acceso a grandes p\u00fablicos ni desarrollar una programaci\u00f3n que tuviera un impacto en la vida cotidiana, sino que era, m\u00e1s bien, un producto tecnol\u00f3gico que generaba cierta posici\u00f3n social. <\/p>\n\n\n\n
El discurso que pronunci\u00f3 Eva Per\u00f3n el 17 de octubre de 1951, con el que se inaugurar\u00eda la TV en Argentina, ser\u00eda, para muchos, el m\u00e1s emotivo y potente de su vida<\/p>\n\n\n\n
Entonces el 17 de octubre de 1951\u2026<\/h2>\n\n\n\n Aunque todav\u00eda faltara para que aquella caja negra, que ocupar\u00eda un buen espacio en los livings hogare\u00f1os, ganara masividad y desarrollara un lenguaje propio, su comienzo, ese d\u00eda nada azaroso, s\u00ed dio que hablar y despert\u00f3 controversias y suspicacias en la pol\u00edtica del pa\u00eds. Al interior como al exterior del peronismo hab\u00eda dudas sobre las posibilidades de su desarrollo en una tierra sin industria. Los opositores dec\u00edan que todo se trataba de un capricho de Eva, que se le hab\u00eda antojado que se televisara el acto por el D\u00eda de la Lealtad. Y tem\u00edan que la TV acrecentara el control que el Gobierno ya ejerc\u00eda sobre los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Para el p\u00fablico general, la noticia era emocionante: significaba que Argentina se pon\u00eda a la vanguardia, a la altura de otros pa\u00edses m\u00e1s avanzados y, aunque no la tuvieran en casa, pod\u00edan jactarse de que a su pa\u00eds hab\u00eda llegado la televisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Esa que el 17 de octubre de 1951 se encendi\u00f3 y permiti\u00f3 ver y o\u00edr, en vivo, a la abanderada de los humildes decir: <\/p>\n\n\n\n
\u201cMis queridos descamisados: este es un d\u00eda de muchas emociones para m\u00ed. (…) Yo les aseguro que nadie ni nada hubiese impedido que viniese, porque yo tengo con Per\u00f3n y con ustedes, con los muchachos de la Confederaci\u00f3n General del Trabajo, una deuda sagrada, y a m\u00ed no me importa si para saldarla tengo que dejar jirones de mi vida en el camino. (…) A Per\u00f3n, que ha querido honrarme con la m\u00e1s alta distinci\u00f3n que pueda otorgarse a un peronista y por lo que acaba de decir esta tarde, que yo no terminar\u00e9, ni entreg\u00e1ndole mi vida, de pagarle para agradecerle lo bueno que siempre fue y es conmigo. Nada de lo que tengo, nada de lo que soy, ni nada de lo que pienso es m\u00edo: es de Per\u00f3n. Yo no le dir\u00e9 la mentira acostumbrada, no le dir\u00e9 que no la merezco. S\u00ed, la merezco, mi general. La merezco por una sola cosa que vale m\u00e1s que todo el oro del mundo: la merezco porque todo lo hice por amor a este pueblo. Yo no valgo por lo que hice; yo no valgo por lo que he renunciado; yo no valgo por lo que soy ni lo que tengo. Yo tengo una sola cosa que vale, la tengo en mi coraz\u00f3n, me quema en el alma, me duele en mi carne y arde en mis nervios: es el amor por este pueblo y por Per\u00f3n. Y le doy las gracias a usted, mi general, por haberme ense\u00f1ado a conocerlo y a quererlo. Si este pueblo me pidiese la vida, se la dar\u00eda cantando, porque la felicidad de un solo descamisado vale m\u00e1s que mi vida\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Mientras la primera dama hablaba emocionada, y la Plaza rug\u00eda y se deshac\u00eda en aplausos en cada pausa, algunos se asomaban a un comercio y asist\u00edan, a la misma vez, a los dos acontecimientos que marcar\u00edan aquel d\u00eda, a trav\u00e9s de una vidriera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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